Por qué necesita saber sobre el espectro más amplio de relojes

Cada año, aBlogtoWatch publica entre aproximadamente 750 y 800 artículos (quizás un poco más) sobre relojes y temas relacionados con el amor y la apreciación del reloj. Lo que la gente no ve son todos los relojes que decidimos no cubrir por varias razones. Poco en nuestros artículos se refieren a los tipos de cosas que no cubrimos o por qué; sin embargo, la realidad es que esos temas y productos son vastos.

Es posible que desee preguntar, "¿por qué tituló un artículo que se refiere al beneficio de conocer un espectro más amplio de productos de relojes y luego proceder a mencionar todas las cosas sobre las que no escribe?" Si lo pensó, entonces Es una buena pregunta. Comienzo de esta manera porque quiero que la gente aprecie que las cosas que cubrimos en un BloglogWatch implican una cuidadosa consideración, y no todo lo hace. En realidad, no podemos cubrir todo lo que queremos, y las cosas que cubrimos no representan todos los relojes que queremos usar o comprar. La cobertura editorial de aBlogtoWatch intenta combinar lo maravilloso, lo interesante, lo que a veces es divertido, y los artículos que, aunque buenos o malos, ayudan a enviar una valiosa lección sobre la compra o el gusto de los relojes.

Supongo que se podría decir que aBlogtoWatch tiene una agenda, y esa agenda no es solo para cubrir lo que creemos que las personas estarán felices de comprar, sino también aquellas cosas que ayudan a las personas a ser mejores consumidores de relojes, como coleccionistas más educados. Además, aBlogtoWatch tiene una versión editorial muy diferente de otras publicaciones que cubren la industria del lujo. Intentamos no tomarnos demasiado en serio, creemos que la diversión y el humor tienen un lugar en el mundo del lujo, y realmente nos disgusta la pretendencia. Más aún, creemos que es importante ser súper transparentes con nuestra audiencia, un concepto que, en muchos sentidos, es el anatema de la industria del lujo.

Además de eso, realmente no nos gusta la idea de decirle a nuestra audiencia qué hacer. Yo y el equipo no somos personas a las que les gusta que les digan qué hacer (digamos que al menos una cosa que los empleados de BlogtoWatch comparten en común es un desdén por la autoridad tradicional), y no queremos decirle a nuestra audiencia qué hacer. Te respetamos y nuestra misión es educar e informar. Mi sensación personal de muchos medios "tradicionales" (especialmente en el espacio de lujo) es que, en lugar de intentar "educar e informar", intenta "dictar e instruir". ¿Qué significa todo eso? Bueno, ya lo dije antes, y lo diré nuevamente; Si aBlogtoWatch tiene un solo objetivo, entonces es ayudar a las buenas personas que vienen aquí a mejorar sus habilidades de pensamiento crítico y su conocimiento de la compleja tarea de elegir y comprar relojes.

Alguien que permanecerá sin nombre (como lo solicitaron) pero que es un famoso veterano de la industria relojera me dijo una vez que la industria relojera nunca adoptará completamente un Bloglogwatch porque altera la forma en que se venden y comercializan los relojes de alta gama. "La industria relojera es 20% de sustancias y 80% de humo y espejos", admitió. Aconsejó que si juegas con eso y continúas con la fantasía de lujo y exclusividad, entonces te abrazarán. Si te vuelves demasiado honesto y no perpetúas los mitos, algunos siempre permanecerán a una distancia de un brazo.

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Permítanme aclarar que lo que dijo es totalmente cierto, pero la realidad me sorprendió: que ser honesto y abierto a una base de consumidores que no solo respeto, sino que soy parte de él, en última instancia evitaría que aBlogtoWatch logre sus objetivos comerciales. Hacemos esto porque amamos los relojes, y cuanto más nos encantan los relojes, más nos interesa la industria que los produce. En mi opinión, no se puede cubrir realmente la industria relojera hablando exclusivamente de productos y las relaciones de marketing de una marca. Más aún, no puede cubrir la industria relojera simplemente enfocándose en categorías de precios específicas. Y ese último punto está en el corazón de lo que quiero hablar.

Creo que, como amante de los relojes, debe conocer todo el espectro de la industria relojera para ser un consumidor de relojes completo. Eso significa que necesita saber qué sucede en el mundo de los relojes de $ 100 hasta el mundo de los relojes de $ 1, 000, 000. ¿Por qué? Por lo menos, porque la industria relojera en sí misma no le dirá lo que es realmente impresionante por $ 1, 000, o $ 5, 000, o $ 50, 000, o $ 500, 000 dólares. Como consumidor de relojes, es su responsabilidad comprender lo que está pagando y qué tipo de valor está obteniendo.

Uno de los comentarios más halagadores que recibo de los miembros de la audiencia de aBlogtoWatch es cuánto parecen apreciar la variedad de relojes que cubrimos. No solo en términos de precios, sino también en términos de diseños y pura rareza. aBlogtoWatch es un reflejo de los intereses y gustos de las personas que escriben para aBlogtoWatch. Eso significa que nos sentimos inspirados u obligados a cubrir algo, y yo digo "adelante". ¿Eso significa que hay relojes en el sitio que personalmente no compraría? Sí, por supuesto. A veces cubrimos relojes que, aunque interesantes, le diría a las personas que eviten a menos que realmente no les importe la propuesta de valor débil. Pero saber que tales productos existen es en sí mismo de interés periodístico. No todo lo que cubrimos debe ser "ver pornografía". A veces, el valor educativo solo es suficiente para mí.

Los relojes que no cubrimos son francamente aquellos que son demasiado aburridos, demasiado comunes, demasiado genéricos o demasiado sosos para discutirlos. Si hay algo que evito como la peste, son los relojes que son aburridos, pero eso representa mis propias opiniones, y sus sentimientos pueden variar. Estos relojes parecen provenir principalmente de todas las personas demasiado ansiosas que buscan crowdfundizar algunos diseños de relojes genéricos con partes de Asia y su nombre junto con una "historia de marca" poco interesante. Sería demasiado tangencial discutir lo que me molesta con estos prácticas comerciales, pero digamos que los relojes aburridos no recibirán muchos comentarios positivos en aBlogtoWatch.

Eso también se aplica a los relojes de algunas de las marcas más grandes del mundo. Tenemos un arsenal venerable de imágenes de relojes de nuestras reuniones con marcas a lo largo de los años que nunca hemos cubierto. O se deslizaron por las grietas o nadie en el equipo sintió que podía reunir suficientes palabras para merecer una publicación. ¿Te estás perdiendo al no leer sobre estos relojes? Tal vez un poco, pero nuestro trabajo es asegurarnos de que lo que cubrimos en aBlogtoWatch le diga lo que necesita saber sobre lo que es nuevo y notable en la industria relojera.

Otras publicaciones en este espacio son un poco más "calculadas" en cuanto a cómo desean presentarse ante usted y ante la industria de relojes de lujo. Lo hacen principalmente por la percepción de la imagen de marca, pero también por negocios. No es vergonzoso tratar de ganar dinero, y si no fuera por un poco de espíritu emprendedor, aBlogtoWatch no existiría. Dicho esto, los lectores deben comprender que ciertas publicaciones intentan formarse para presentar una imagen de marketing para las marcas a las que quieren vender publicidad. Eso está bien y todo, pero los consumidores deben ser conscientes de las implicaciones de eso en términos de cómo afecta la cobertura editorial y la voz de una publicación. El punto principal es que aBlogtoWatch aboga e intenta presentarse con total transparencia, ese pequeño y divertido tema que mencioné anteriormente con el que la industria del lujo realmente no se siente muy cómoda.

En aBlogtoWatch, la publicidad es bastante transparente, y dejamos en claro qué es y qué no es publicidad. Y, sin embargo, las personas a veces hacen comentarios extraños que ilustran la creencia que tienen de que alguien nos está pagando para decir algo o tener alguna opinión. Francamente, aBlogtoWatch no es tan fácil. En serio, aBlogtoWatch realmente no tiene ganancias a largo plazo al vender nuestra voz. Si eso sucediera, tal vez podríamos generar ingresos adicionales a corto plazo, pero el juego a largo plazo da como resultado una audiencia que ya no confía en nosotros. No quiero participar en una publicación cuyo objetivo es manipular a su audiencia, ni quiero una audiencia que no esté preocupada por ser manipulada.

Todo eso es para decir que no permitimos que los intereses de ingresos interfieran con el tipo de cosas que cubrimos. A veces cubrimos una marca o producto que, en retrospectiva, podría no ser tan sorprendente. A veces, nos perdemos una historia que de otro modo habríamos encontrado muy interesante. Pero, en general, estoy contento con la variedad de cosas que cubrimos en aBlogtoWatch porque ayuda a separar lo malo e identificar lo bueno.

¿Cómo se identifica el bien? ¿Qué hace un buen reloj o producto en general? ¿Es marca? ¿Es el momento en que una empresa que fabrica los productos ha estado en funcionamiento? ¿Es historia y patrimonio? En mi opinión, no. Un buen reloj es aquel en el que puede marcar cosas que no tiene que le quitarían su capacidad de funcionar bien. Esto es lo opuesto a cómo piensa la mayoría de la gente, pero así es como aplico la crítica de diseño.

¿El reloj tiene mala legibilidad? ¿El reloj tiene un acabado deficiente? ¿El reloj tiene un diseño simétrico y equilibrado, el reloj “no funciona”? Juzgar relojes, para mí, se trata de hacer estas preguntas y obtener la mayor cantidad de respuestas posibles. Esto se debe a que, de lo contrario, le quedan una opinión y un gusto absolutos, lo que, para mí, no es un buen criterio para evaluar un reloj. ¿Qué preferirías saber, que un reloj no falla en un rango de criterios o que al revisor personalmente le gusta? Siento que lo primero es más útil para usted como consumidor.

No me malinterpretes, cuando revises o cubras un reloj, quiero que seas el lector consciente de los sentimientos subjetivos de cada escritor, pero al final del día, deberías gustar o no un reloj por razones personales. como un consumidor educado que sabe qué buscar y qué evitar en un reloj. Ese elemento educativo de lo que hacemos no siempre es fácil, y no es lo que todos los lectores quieren todo el tiempo. Yo mismo soy culpable de no dedicar el tiempo suficiente a leer tanto sobre temas que me interesan y buscar respuestas "rápidas" a preguntas sobre productos que quiero obtener.

¿Esa misma necesidad de aprobación inmediata de expertos se aplica a los relojes? Si y no. Si bien hay algunos "qué hacer y qué no" serios en la compra de relojes, lo que la gente termina comprando es en realidad arte ponible. El componente emocional de usar un reloj tradicional es algo profundamente personal. La gente me pregunta todo el día, "¿qué reloj debo usar?" La política y la falta de tiempo me obligan a ignorar estas consultas porque no quiero estar en condiciones de decirle a la gente qué reloj usar. Quiero que la gente aprenda lo suficiente sobre los relojes para tomar esa decisión por sí mismos. No quiero que mis amigos usen los mismos relojes que yo, simplemente quiero que usen relojes por el mismo tipo de razones informadas.

Cubrir un amplio espectro de relojes nos permite comprender mejor el ecosistema en el que trabajamos. Cualquier persona con algo de experiencia en el mundo de los relojes sabe que el precio no siempre equivale al valor, y que tanto el marketing y otros elementos no mecánicos explican por qué un reloj tiene un precio de una manera u otra. Soy un purista que se enfoca completamente en el reloj en sí. El estilo de vida en torno a la marca, las otras personas que lo usan, la edad de la empresa que lo fabrica y los factores relacionados no significan casi nada para mí. Juzgo cada reloj por lo que es independientemente, y eso me permite tener una mente abierta. Por esta razón, aBlogtoWatch es más apto para discutir nuevas marcas o diseños novedosos, mientras que el contingente más conservador entre nosotros no. Puede que no sea genial ser de mente abierta, pero es sabio.

Para aquellas personas que compran relojes de "notoriedad" simplemente para encajar en un grupo social o de estatus particular, tengo poco que decirles. Aprecio que estén tratando de incluirse en grupos en los que encuentran valor, pero para mí, esta es una forma de ser un poser. Cualquier persona con dinero puede salir y comprar cosas elegantes en las que alguien más pone mucho amor y esfuerzo. Verdaderamente entender esos elementos es una virtud más importante para mí. Espero que lo que hago en aBlogtoWatch ayude a las personas a tener buenas conversaciones sobre los relojes. Si el único resultado de nuestro trabajo fuera eso, sería feliz.

Cuando se trata de las personas que escriben para aBlogtoWatch, mi filosofía es simple; los contribuyentes deberían contribuir con sus propios sentimientos, opiniones, gustos y experiencias a esta conversación comunitaria. De hecho, prefiero que las personas que trabajan para el sitio tengan opiniones diferentes a las que yo veo en los relojes. Tal vez, algo que me encanta usar, que odian, o viceversa. Me encanta esa polarización de opinión. Me encanta el saludable debate que tanta diferencia trae a las reuniones de nuestro equipo o mientras nos reunimos con marcas en ferias comerciales como SIHH y Baselworld.

Lo más radical que ha sucedido en el espacio de los medios de comunicación durante los últimos años ha sido la inclusión del "estilo de vida". ¿Qué significa eso? Bueno, examinemos el estado de los medios de comunicación en la década de 1990. Tuviste algunas revistas de relojes "comerciales", algunos sitios web de relojes primitivos y algunos eventos bastante cargados. En su mayor parte, las personas que consumían los medios de comunicación eran coleccionistas nerd y personas de la industria. Realmente no creo que los coleccionistas pasivos que buscaban cosas interesantes para comprar, para poder presumir, estuvieran participando en los sitios web de foros de observación en línea.

Más recientemente, la industria relojera ha tenido mucho éxito promocionando sus productos en celebridades, así como presentando sus productos como productos de estilo de vida que lo ayudan a tener sexo, ir bien con autos exóticos, deben combinarse con gemelos, pulseras y otros "accesorios". "O son una parte importante de cualquier dieta de lujo. Los medios siguieron su ejemplo porque fueron los medios los que ayudaron a crear este lado menos nerd para observar la apreciación. Los relojes pasaron de ser una cosa muy personal que compraste como parte de tu estilo de vida a algo que se trata de presumir.

En cierto sentido, esto era una necesidad del mercado porque las compañías de relojes necesitaban crear deseo en un grupo demográfico clave: los ultra ricos. ¿Quién crees que está comprando $ 50, 000 y más de relojes? Si bien a la industria relojera le encanta compartir sus nuevos relojes de $ 500, 000 con el mundo, a veces es una basura que termina comprándolos. Por otra parte, las compañías de relojes se han enfrentado a la realidad económica de que para ganar dinero, necesitan encontrar un puñado de personas para comprar relojes de $ 500, 000, frente a muchos compradores para comprar relojes de $ 1, 000 (como fue el caso hace unas décadas). Mientras que los ultra ricos no están muy impresionados por la riqueza, estadísticamente, están impresionados por la exclusividad. ¿Cómo se crea la exclusividad? Las cosas que en realidad son exclusivas también son raras, por lo que es una trampa. La exclusividad percibida tiene que ver con el marketing, y ese es el objetivo de la mayoría de la publicidad de lujo.

¿Puedes comenzar a deducir por qué yo, como amante de los relojes, estoy cada vez más desinteresado en la publicidad de relojes convencional? No está dirigido a personas que realmente les gustan los relojes. Las personas a las que realmente les gustan los relojes miran la publicidad de relojes, pero principalmente porque quieren saber sobre nuevos productos y marcas. No quieren que se les diga por qué deberían usar las marcas Y o X. Nuevamente, esto se remonta a la misión editorial de aBlogtoWatch de educar e informar, porque incluso las marcas que se dedican al marketing de estilo de vida bastante insípido aún pueden producir algunos relojes realmente geniales y, desafortunadamente, no son muy buenos para decirle eso a la gente.

aBlogtoWatch no es una empresa de marketing. Quizás debería ser, pero no lo es. Si se tratara de una empresa de marketing, nos enfocaríamos mucho más en atraer a un grupo demográfico en particular, producir contenido para ese grupo demográfico y luego monetizar ese contenido. Yo, personalmente, no puedo explicarle a nadie en papel el perfil típico de un amante de los relojes, y tengo la sensación de que estamos mejor por eso. Sé qué les gusta a los amantes de los relojes, y espero saber cómo hablarles, pero no sé cómo agruparlos en un grupo demográfico con intereses, deseos y opciones de consumo comunes. Hemos tenido la suerte de que un gran volumen de amantes de los relojes, tanto nuevos como veteranos, hayan encontrado nuestro contenido y sigan volviendo. Como he mencionado más de una vez en artículos como este, es la audiencia la que mantiene en funcionamiento un BloglogWatch y lo que nos motiva.

A veces, las personas acuden a aBlogtoWatch y ven relojes que no les gustan. Si posteriormente comentan hasta ese punto, lo agradezco. A veces, un reloj no es para ellos, y aprecian el esfuerzo y la cobertura. Otras veces, las personas solo quieren ver relojes que puedan pagar, o relojes que no pueden pagar pero que realmente aspiran a tener. Claramente, eso nos deja en una posición en la que no podemos complacer totalmente a todos, pero espero que complazcamos a suficientes personas, suficiente tiempo. Dicho esto, espero que esto les permita a las personas apreciar cómo, a veces, podemos hacerte descontento con nuestras opciones de contenido; pero todo lo que realmente necesita hacer es esperar algunos artículos para algo más que probablemente sea más de su agrado. El ejemplo clásico de esto son las personas que se quejan de que cubrimos demasiados relojes de gama baja, mientras que al mismo tiempo, otras personas se quejan de que cubrimos demasiados relojes que no pueden pagar. ¿Hay un medio feliz allí? Realmente no. Todo lo que podemos esperar es cubrir lo suficiente de ambas categorías porque cada tipo de lector es importante para nosotros a su manera.

No importa cuánto dinero ganes, una cosa que he encontrado conecta a la mayoría de los lectores de aBlogtoWatch es la inteligencia. A las personas inteligentes les gusta estar conscientes del mundo que les rodea, y la mayoría parece disfrutar de la variedad de relojes que cubrimos. A medida que crecemos, mi objetivo es aumentar no solo la variedad de relojes sobre los que escribimos, sino también las voces que escriben sobre ellos. Encontrar nuevos escritores para aBlogtoWatch, o cualquier persona que trabaje para el sitio, es difícil. Las personas que traigo a bordo no solo necesitan que les gusten los relojes (criterio número uno) sino que también necesitan tener algo que decir sobre ellos, así como las habilidades de escritura para hacerlo. Me he sentado con personas que trabajan para otras publicaciones de los medios de comunicación de relojes que están "simplemente metiéndose en los relojes" (la forma educada de decir que no saben nada sobre relojes), y no puedo entender qué tortura debe ser escribir sobre algo que usted no están aplicando de inmediato mucha pasión hacia.

Por lo tanto, se necesita gente inteligente para producir contenido para otras personas inteligentes. Y eso es solo una parte de lo que hace que ejecutar aBlogtoWatch sea un desafío (saludable). Otra parte de ese desafío es decidir qué relojes e historias cubrir. Tenemos nuestros propios gustos y deseos como brújula, y al final del día, sentimos que cuanto más sepan ustedes como amantes de los relojes ... mejor.