¿Por qué he hecho un sitio web de tráfico público de BloglogWatch?

Recientemente agregamos una nueva función en aBlogtoWatch que se le perdonará por no notar. En la página "Acerca de" de aBlogtoWatch, hemos agregado una pequeña herramienta que permite a cualquiera ver cómo han sido nuestros últimos seis meses de tráfico, que son datos extraídos directamente de Google Analytics (un servicio que se conecta directamente a nuestro servidor con nuestro permiso y nos informa sobre el volumen del tráfico entrante de Internet y las métricas relacionadas). Comenzamos con algunas estadísticas básicas y podemos decidir agregar más detalles en el futuro cercano. ¿Es esta alguna forma de presumir? No, esa no es la idea ... pero estamos tratando de probar algunos puntos importantes.

Si usted es alguien a quien simplemente le gusta leer acerca de los relojes de vez en cuando y no está interesado en el negocio de los medios en línea o de la industria relojera en sí, entonces tiene mi permiso para dejar de leer ahora. No me ofenderé, y estoy seguro de que los artículos directamente anteriores o posteriores a este serán más de lo que está buscando (como nos gusta decir, "#watchporn"). Este artículo trata sobre corregir errores, tomar una posición firme sobre un asunto importante y, en general, sobre promover la importante calidad de la transparencia.

Sería negligente ignorar la tendencia muy natural de los humanos a ser deshonestos o tomar decisiones mal informadas basadas en hechos mal adquiridos. Todos, de vez en cuando, hemos sido culpables de exagerar la importancia de algo o confiar en hechos que luego resultan incorrectos. La madurez y la educación están idealmente diseñadas para ayudar a las personas a evitar cosas como exagerar los hechos o confiar en la información que aún no se ha probado. Esos casos en los que hace una afirmación, luego de temer que puede haber estado equivocado y querer corregirse es madurez social en acción, y muchos de nosotros sentimos orgullo al admitir que nos equivocamos una vez que nos enteramos de los hechos.

Ahora que he defendido la naturaleza humana, voy a amonestar a los humanos que ignoran su responsabilidad social de ser honestos y no admitir cuando no saben algo. Todo esto me lleva a uno de los lados más sucios de los medios: mentir sobre los números. En la industria de los medios de comunicación, así como en muchos otros, existe la desafortunada presunción de que cuando se comparten números de tráfico o circulación (en forma impresa), son una mentira. Por supuesto, esto no es una regla, pero a menudo es la norma. Claro, es fácil para mí hablar en voz alta y autoritaria sobre el tema porque aBlogtoWatch tiene números que tienden a impresionar. Sin embargo, no siento que hayamos llegado a donde estamos porque tratamos de impresionar a alguien. Imagine mi sorpresa cuando supe por primera vez que otros sitios web de medios mienten habitualmente sobre su tráfico. Era la norma en los medios impresos de lujo (la norma absoluta), y a medida que la industria de la impresión ha seguido cediendo el paso a los medios en línea, muchos de estos malos hábitos han llegado a invadir nuestro espacio digital.

Lo extraño es que los medios digitales vienen con métricas de números reales que son bastante fáciles de verificar. Si bien parte de este artículo es llamar a quienes inventan números, la otra mitad del punto que quiero enfatizar es informar a muchas personas que pueden estar confiando en números falsos. Debido a que los datos son vitales para la toma de decisiones en línea, hay un universo completo de compañías que pretenden mostrar la información de tráfico para todo tipo de sitios web. Hay una industria artesanal no tan pequeña dentro del mundo del marketing que golpea relojes y otras marcas de lujo con ofertas de preparación de todo tipo de informes para ayudarlos a dar sentido al panorama de los medios digitales. Si considera los datos como un arma, entonces estas compañías parecen estar vendiendo municiones. El problema es que en realidad no tienen acceso a los datos que pretenden vender o utilizar.

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Permítanme usar un ejemplo para ayudar a ilustrar el problema aquí. La empresa de marketing A quiere vender un informe a la marca de lujo B. El informe dice que compara el valor relativo y el tráfico de un conjunto de tipos específicos de sitios web. La marca de lujo B está interesada porque quiere tomar una variedad de decisiones de marketing y publicidad y tiene pocos datos internos para respaldar cualquier cosa. Entonces les gusta la idea de lo que vende la Compañía de Marketing A porque parece ayudarlos a tomar mejores decisiones.

De lo que la Compañía de Marketing A no informa adecuadamente a la Marca de lujo B es que las cifras en su informe son todas estimaciones y, en muchos casos, estimaciones muy pobres. Si bien hay un montón de herramientas en línea que sugieren que tienen datos precisos sobre el tráfico de un sitio web, la letra pequeña siempre menciona que los datos se recopilan de varias maneras y que al final del día los datos podrían estar totalmente equivocados, y a menudo lo es.

Instantánea de finales de 2015 que indica los principales países de origen de tráfico de aBlogtoWatch

Para lo que las herramientas de estimación de tráfico son buenas es simplemente tratar de apilar un sitio web frente a otro, pero, de nuevo, diferentes herramientas ofrecerán a veces ideas muy diferentes. La empresa de marketing A, por supuesto, no explica adecuadamente a Luxury Brand B cómo entender los datos (o la persona que los compra simplemente no sabe cómo leerlos correctamente) y, por lo tanto, pueden ocurrir problemas graves.

Piénselo de esta manera: las personas pueden estimar cuánto dinero gana alguien o cuánto valen, pero solo la persona misma (o las personas que permiten específicamente) saben lo que tienen en el banco. El tráfico del sitio web es más o menos lo mismo. Las estimaciones pueden y suceden, pero solo el servidor de un sitio web y los servicios que permite tienen tipos precisos de datos de tráfico.

Mi decisión de tener nuestro tráfico mensual a disposición del público es eliminar la posibilidad de que la información errónea llegue a las personas que deberían conocer nuestro negocio y también sugerir a nuestros colegas cómo pueden comportarse de una manera más honesta y transparente.

En mi propio escrito, que espero se haga eco en las voces de todos los miembros del equipo aBlogtoWatch, es un llamado regular para que las personas "lo mantengan real", rechacen las tonterías y actúen con justicia hacia los demás y los temas que pretenden expresar sus opiniones. acerca de. Si no podemos practicar lo que predicamos, entonces, ¿qué punto hay para decir algo? Es fácil para nosotros criticar abiertamente algo que no nos gusta, pero preferiría tomar medidas simples para promover lo que creo que es un mejor enfoque y establecer lo que espero sea un buen ejemplo.

No creo que de repente los sitios web de medios comiencen a poner sus números a disposición del público. Mucha gente considera que dicha información es de naturaleza extremadamente sensible y protegida. Si bien, en mi opinión, ese sentimiento es realmente una tontería, respeto que es una creencia profundamente arraigada y que el cambio ocurre lentamente. Mi verdadera esperanza es que las personas que valoran la transparencia y la honestidad tanto como yo vean la sabiduría en lo que estoy haciendo, y que también informen a las personas que buscan informar o confiar en los datos que deben verificar la integridad de esos datos. También sería bueno hacerlo más difícil para aquellas personas que fabrican estadísticas de tráfico, lo que en realidad es solo una forma de ser extremadamente injusto.

Un punto más antes de resumir, y es por eso que creo que hay valor en este tema para los consumidores de relojes. En septiembre de 2015, participé en mi última sesión de AMA (pregúntame cualquier cosa) en Reddit. Una de las tendencias obvias que noté en las preguntas de los consumidores de relojes fue un fuerte sentido de escepticismo general y desconfianza hacia la industria relojera y los medios. Afortunadamente, poco de eso se dirigió a aBlogtoWatch (y creo que eliminé con éxito todo lo que existía). Sin embargo, noté sentimientos que indican una falta de confianza bastante intensa para confiar en gran parte de lo que están haciendo las marcas de relojes y lo que generalmente dicen los medios de los relojes. En respuesta a eso, solo puedo decir que "lo entiendo", y que mis esfuerzos han sido mencionar esto para observar las marcas y centrarnos en conducirnos de una manera que sea un buen ejemplo.

Entonces, en resumen, aBlogtoWatch ahora tiene una pequeña herramienta que permitirá a cualquiera conocer nuestro tráfico mensual básico y de dónde proviene geográficamente la mayoría de las personas que visitan el sitio. Estamos haciendo esto para ayudar a las empresas de marketing que de otro modo tendrían datos totalmente erróneos sobre nosotros, lo que daría como resultado la desinformación de sus clientes. También estamos haciendo esto como un medio educativo para las marcas de relojes que sienten que necesitan algún tipo de verificación de nuestro tráfico. En otras palabras, no es algo que estamos tratando de ocultar, y nos sentiríamos mucho más cómodos con eso, disponible para que cualquiera lo conozca y verifique. Eso es todo, proceder con el reloj amor ...