Por qué rediseñé el Grand Prix D'Horlogerie De Genève Logo

Si no has oído hablar del Gran Premio de Horlogerie de Genève, es un evento de premiación centrado en la industria que las marcas se esfuerzan por ganar, y a menudo hacen alarde de sus materiales de marketing. Es una institución que tiene como objetivo impulsar las marcas aún más en términos de creatividad y habilidad, lo que resulta en delicias y complicaciones horológicas para nuestra admiración. Para mí, sin embargo, un aspecto del GPHG que siempre pierde la marca es su identidad visual. Como diseñador, he llegado a mi punto de ruptura: mis manos ya no pueden permanecer inactivas. En resumen, cambiamos la marca de la organización y me gustaría compartir el resultado con usted.

Con audaz simplicidad viene una gran oportunidad. Aquí hay un anuncio de muestra que usa la forma del ícono para recortar varios detalles de los relojes nominados a GPHG.

Ahora no me malinterpreten, soy un fanático comprometido del evento y su promoción de la relojería. Es solo que el logotipo de GPHG nunca me ha parecido tan "suizo". Aparte de la referencia al escudo de armas y la bandera de Ginebra, siempre he sentido que faltaba algo en su ejecución. Pero retrocedamos un poco primero.

Al crecer en Canadá, llegué a identificar a los suizos a través de dos exportaciones culturales: 1) relojería y 2) diseño gráfico. Estas dos cosas han sido fundamentales para dar forma a mi vida, y las he perseguido con fervor desde que tengo memoria. Recuerdo cuando, durante mi evaluación final en la escuela de diseño, un profesor declaró con aprobación: "¡Casi pensaría que eres suizo, Matt!"

Una muestra de invitación GPHG usando la geometría deconstruida del logotipo para crear un patrón influenciado por Suiza.

Eso fue hace trece años. Desde entonces, me abrí paso entre las distintas agencias y finalmente decidí salir por mi cuenta. Creé Sentient Creative en torno a mis valores personales de diseño y negocios, y nunca he mirado atrás.

Además, he podido traducir mi pasión por el diseño a clientes, proyectos y, en última instancia, fondos para más relojes. El punto es que el matrimonio entre diseño y relojería todavía da forma a mi día a día. Entonces, durante el verano de 2017, decidí rascar mi picazón creativa y poner mi pequeño estudio a trabajar cambiando el nombre del GPHG.

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Un ejemplo de color de nuestro logotipo propuesto, tal como aparece en la vitrina de trofeos GPHG. El trofeo en sí fue diseñado por Roger Pfund y se inspiró en "La creación de Adán" de Miguel Ángel.

No es que nos lo pidieran, pero me sentí obligado, incluso poseído, a crear algo que encarnara el diseño clásico suizo. En algún momento durante el ejercicio, me di cuenta de que deberíamos compartir nuestra solución con el GPHG y la comunidad relojera en general. Esperamos que vean el valor de nuestra propuesta y pongan en práctica nuestra solución. Y pensamos que si les gustaba, les dejaríamos tenerlo. Después, podría descansar tranquilo como el nerd y diseñador de relojes que soy, sabiendo que habíamos cumplido con nuestro deber.

Ahora vamos a ello.

Como los lectores probablemente saben, la imagen de la izquierda es el antiguo logotipo del Gran Premio de Horlogerie de Genève, una representación estilizada del Escudo de Armas de Ginebra, que también aparece en el Sello de Ginebra. A la derecha está nuestra propuesta simplificada para el rediseño.

Ahora, recibir el Sello de Ginebra es ciertamente prestigioso, pero el GPHG es algo completamente diferente. Es algo más, un galardón adicional, bien establecido por sus propios méritos. Optamos por preservar algunas referencias visuales a su distinguida historia al tiempo que incorporamos elementos modernos para crear una estética única pero atemporal. Dado que las marcas suelen usar el logotipo GPHG en sus materiales de marketing después de participar en la competencia, queríamos asegurarnos de que la marca pareciera una verdadera insignia de honor. También simplificamos el logotipo para ofrecer un impacto más centrado y mejorar la legibilidad. La incapacidad del emblema actual para escalar bien en la pantalla (es decir, en anuncios publicitarios o miniaturas de baja resolución) limita su eficacia.

Como lo demuestra esta maqueta, nuestro rediseño propuesto mantiene la visibilidad y la legibilidad incluso como un pequeño alfiler de solapa.

Nuestra solución de diseño propuesta también tiene significado: los doce puntos del motivo de la cinta representan el número de categorías en el GPHG y coinciden con el número de marcadores de hora en una esfera de reloj típica. La forma de escudo en el centro alude al Sello de Ginebra y representa nuestro compromiso con la protección de la relojería ante la rápida modernización. Además, la forma de los segmentos individuales de la cinta recuerda a las cintas premiadas. Si la persona promedio viera este diseño anclado en la publicación de Instagram de una marca, sabría que está mirando a un ganador incluso si no está familiarizado con el GPHG. Ah, y por supuesto, los colores evocan directamente la bandera y el escudo de armas de Ginebra.

Nos llevó la mayor parte de un año desarrollar lo que creemos que es la solución adecuada, y definitivamente sentimos que tenemos un ganador. Esperamos que el Grand Prix d'Horlogerie de Genève esté escuchando y nos permita hacer una contribución, por pequeña que sea, al legado de la relojería. También somos conscientes de que los consejos no solicitados a veces pueden parecer agresivos, pero diablos, el GPHG lleva años empujando a las marcas a nuevas alturas creativas. Nuestra admiración y respeto por el GPHG nos inspiró a devolver el favor.

Me gustaría agradecer a Sian Lee, el diseñador que fue instrumental en hacer realidad esta visión conmigo en los últimos meses. Espero que tengamos la oportunidad de dejar una marca en algo que amamos.