Cómo es ser un blogger de relojes después de 2.500 publicaciones

Hace unos días, aBlogtoWatch (anteriormente aBlogtoRead) alcanzó el hito de 2.500 publicaciones. Hace solo un año celebramos nuestro hito de 2.000 publicaciones, con ese gráfico realmente genial que disfruté mucho. En el último año han pasado muchas cosas aquí en aBlogtoWatch, todavía se siente divertido usar el nuevo nombre, ya que tiene menos de un mes al momento de escribir esto. Durante ese tiempo he sido entrevistado en muchos lugares, referenciado en algunas de las principales revistas y publicaciones, y más o menos se ha generalizado. Una razón por la que se retiró aBlogtoRead como nombre fue porque el sitio durante años no ha sido realmente el blog de amantes de los relojes de nicho solo para los horólogos, sino algo un poco más grande.

Por lo general, este sería el momento en que alguien en mi posición agradecería a todos los involucrados, diría que ha sido increíble y le promete todo tipo de cosas interesantes para el futuro. Cuanto más leo esas cosas, menos suena sincero. Por supuesto, todos los involucrados en el sitio, como nuestro desarrollador, Kristin, que usa muchos sombreros, los diseñadores y los escritores colaboradores son muy valorados. Y si necesito prometerte cosas geniales en el futuro, eso básicamente significa que no tengo nada planeado. En lugar de todo eso, voy a abrir un poco y hablar brevemente sobre algunos de los elementos más difíciles de entender de la ejecución de un blog de vigilancia que incluso muchos de nuestros lectores más dedicados podrían no entender.

Un buen lugar para leer más sobre los detalles detrás de cómo es ser un blogger de relojes es el Ariel Adams AMA en Reddit. Reddit tiene un amante de los relojes bastante astuto sub-Reddit en / r / Watches. Me pidieron que participara en una sesión de AMA (pregúntame cualquier cosa). Fue una buena oportunidad para interactuar con más lectores y aclarar una serie de preguntas, pero hay algunas cosas más que me gustaría decir.

Una queja común que recibo es que mi editorial solía ser mucho más dura y brutalmente honesta en el pasado. La gente me ha acusado de "vender" a veces o de aceptar contenido publicitario disfrazado de críticas. Existen percepciones como esa, mientras que al mismo tiempo, muchas marcas de relojes tienen miedo incluso de que yo escriba sobre ellas. Tengo una imagen de "chico malo, cañón suelto" que probablemente me ha hecho tanto daño como bien. Entonces, para ustedes, lectores, soy demasiado amable, mientras que para muchas marcas todavía soy demasiado malo.

Ese podría ser un punto trivial de diversión, pero sus implicaciones son muy complicadas. El consejo de personas confiables en la industria era básicamente "ser amable y dejar que las marcas lo amen para que pueda ganar mucho dinero". Ese es el juego en los medios de comunicación porque las marcas controlan todo. “¿Prefieres ser respetado o rico?” Mi respuesta a eso es consistentemente “No quiero vender porque no necesito hacerlo”. Lo hago porque es divertido y es mi pasión. Y si simplemente reduzco mi editorial para halagar a las marcas, destruirá la razón por la cual las personas vienen a aBlogtoWatch en primer lugar.

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Sí, estamos respaldados por la publicidad. aBlogtoWatch es un negocio a tiempo completo y mi trabajo a tiempo completo. De hecho, es más que un trabajo a tiempo completo y mi señora será la primera en compartirlo con usted. Tenemos muchos tipos diferentes de gastos y costos continuos. Parte de eso es el dinero gastado para viajar a los principales programas de relojería como Baselworld y SIHH para que podamos traerle muchas fotos y videos prácticos de los próximos relojes y otras cosas interesantes.

Habiendo dicho todo eso, reafirmaré que no tomamos dinero para decir cosas buenas, que los anuncios no se disfrazan como nada más que anuncios, y la misión duradera del sitio es ser independiente y honesto. Aún así, pensé en dónde voy y de dónde vengo. Mirando hacia atrás, solía ser un poco más duro y brutal en las revisiones y discusiones de los relojes. Nunca hubo un esfuerzo consciente para ser menos, pero creo que ciertas experiencias causaron un cambio en mi comportamiento editorial. Las marcas comenzaron a atacar, y en la industria rica en relaciones y políticas que son los relojes de alta gama, comenzó a ser algo malo.

Primero, fue mi prohibición y no prohibición de SIHH (en el mismo año) hace unos años. Eso fue bastante notable en la industria. Entonces, ciertas marcas comenzaron a negarse a hablar conmigo, diciéndoles a sus amigos que también dejaran de hablar conmigo. Realmente no funcionó para ser honesto porque siempre había personas en esas marcas que querían que escribiera sobre ellas, pero pude ver "las puertas comenzando a cerrarse". En el periodismo, el nombre del juego es "acceso". "Necesitas tener en tus manos cosas para escribir sobre eso. Eso no siempre es un problema en otras industrias. Si yo fuera un escritor técnico, podría comprar cosas nuevas para revisar, o simplemente visitar Best Buy para verlo. Esa no es realmente una opción la mayor parte del tiempo con los relojes. Hay muchos relojes sobre los que escribo que nunca serían accesibles para mí a menos que me invitaran a verlos. Simplemente ir a una tienda para verlos simplemente no sería una opción. Las marcas siguen siendo los guardianes del contenido, y sin acceso, sería mucho más difícil ofrecer tantas reseñas y artículos prácticos como nosotros.

Así que creo que inconscientemente, hice una llamada de valor hace un momento. Sería más diplomático con las marcas a cambio de un mayor acceso para garantizar que los lectores de aBlogtoWatch reciban el mejor contenido posible. Es probable que la "severidad" editorial haya disminuido desde entonces. Sin embargo, lo extraño y sigo encontrando formas de decir lo que sea que quiera, mientras me aseguro de no apuñalarme en el pie. Nunca he considerado el lado de la venta de publicidad en el tono de mi escritura. Probablemente sea una tontería no hacerlo, pero el acceso a los relojes fue probablemente mi objetivo. Para aquellos lectores que a veces se sienten decepcionados por la ausencia de improperios cuando saben que probablemente quiero incluirlos, lo siento por ustedes. Como mencioné anteriormente, la atenuación de mis críticas no fue realmente intencional. Ahora que me he dado cuenta de lo que ha sucedido, necesito encontrar una forma inteligente de insertar la mayor cantidad posible de nuevo, sin grandes molestias a las relaciones a menudo delicadas que tenemos con los relojeros.

Eso no quiere decir que todas las marcas de relojes nos traten como perros a punto de morderlos. aBlogtoWatch tiene numerosas relaciones cercanas con muchos de los mejores fabricantes de relojes del mundo. Recompensan a nuestros lectores ofreciéndonos noticias exclusivas y un gran acceso que hace que el contenido sea excelente. Espero que estas relaciones se construyan sobre la base de los lectores y lo que ofrecemos a la industria en general como fuente independiente. La alternativa es lo que son muchas publicaciones de "estilo de vida de lujo", que es lo que se conoce como "pago por juego". Eso significa que si usted, como marca, quiere editorial, paga ... y solo entonces puede jugar. A las marcas les encanta eso. ¿Por qué? Porque si bien puede ser costoso, es predecible. Nada es mejor para una marca de lujo sensible que saber absolutamente que alguien va a decir cosas positivas sobre usted. No solo eso, sino que van a escribir las cosas positivas precisas que quieres que digan. Sin tratar de parecer un mártir, mi batalla cuesta arriba ha sido generar respeto entre las marcas escribiendo cosas inteligentes e impredecibles que agreguen valor a la experiencia de ser un entusiasta de los relojes, y realmente ayudando a las personas interesadas en comprar relojes nuevos. asistencia sobre cómo hacer elecciones.

2.500 artículos es mucho. Alrededor del 95% de esos fueron escritos por mí y el resto por nuestros colaboradores. Idealmente, esa proporción va a cambiar para los próximos 2.500 artículos. En este momento, aBlogtoWatch tiene más escritores que nunca, y quiero que ese número aumente e idealmente aumente el tipo de presupuesto para pagar a cada uno de ellos generosamente. El futuro de aBlogtoWatch está en el estilo del contenido, a diferencia de una fuente en su mayoría única para el contenido. Nos gustaría tener de 1 a 3 artículos por día y una gran cantidad de contenido relacionado, como videos, guías y otros medios, para acosarlo absolutamente con cosas geniales para comprar o desear. O tal vez solo para divertirte y deleitarte. Tal vez puedas llamar a eso una revista web, o algo más. No estoy seguro, todo tendrá que desarrollarse orgánicamente. Cuando, es otra pregunta.

El mayor desafío de la industria que enfrentamos no está relacionado con la naturaleza de nuestro contenido, sino con el medio. Durante más de cinco años, he sido un gran defensor de la "industria de relojes en línea". Era una broma en aquel entonces, y ni siquiera todas las marcas tenían sitios web que funcionaran. Avancemos hasta ahora, y algunas de las marcas más conservadoras están vendiendo relojes en línea y participando en vastas campañas de publicidad en línea. Pero…. Todavía está un poco fresco. La conclusión es que la industria todavía valora los medios impresos y el modelo comercial de ladrillo y mortero mucho más que "digital".

¿Quién puede culparlos? Tengo que admitir que realmente me encantan las páginas brillantes. Sin embargo, los números no siempre coinciden con lo que piensan los mejores muchachos de Suiza. La capacidad de lectura de los medios de comunicación en línea eclipsa absolutamente la de la impresión, incluidas las publicaciones de estilo de vida de lujo que no se centran en los relojes. Sin embargo, los suizos evolucionan, aunque a un ritmo posiblemente lento. El punto de incluso discutir eso es mencionar que el crecimiento de los principales sitios web de observación en línea sigue siendo algo más lento de lo que cabría esperar dados nuestros números de tráfico. Al menos por el momento.

aBlogtoWatch ha sido una experiencia de aprendizaje, una pasión, una adicción y una carrera. Todavía a veces siento que simplemente estoy engañando mi camino para manejar relojes que de otra manera nunca podría pagar. Continúo leyendo cada comentario que queda en el sitio, así como tweets, mensajes de Facebook y comentarios en YouTube. Si hubiera algo que pudiera pedir sería obtener aún más de esos. Incluso los malos. ¿Por qué? Bueno, cuando recibo una queja de duración de semi-disertación sobre algo que hice con lo que un lector no está de acuerdo, me siento realmente honrado. Esa persona se siente tan emocional por lo que hago, que se tomaron el tiempo para compartir lo que sienten conmigo. Eso es un gran problema y los tomo tan en serio como todos los elogios.

Se siente bien estar donde estoy. Estoy orgulloso de en qué se ha convertido aBlogtoWatch, y a pesar de que no podemos complacer a todos, creo que la gente está muy feliz, al menos yo lo estoy.