Los 10 mejores relojes de Baselworld 2018 y una industria en emocionante transición

Baselworld 2018 puede haber sido la entrega más pequeña de la famosa e histórica feria de relojes a la que ha asistido aBlogtoWatch, pero para mí personalmente fue una de las más positivas. Además de la abundancia de relojes cargados de valor y las tendencias positivas de dirección de la dirección ejecutiva, estamos comenzando a ver que una industria lentamente vuelve a ponerse en pie. Durante años después de la crisis financiera de 2008, la industria relojera ha sido capaz de evitar una reducción considerable y una reorganización fundamental gracias a los mercados de burbujas (a saber, China y otras partes de Asia). Después de que el crecimiento del consumo de relojes de lujo de China se detuviera (gracias en gran parte a la corrupción y las reformas de la legislación fiscal) a partir de hace unos años, la industria relojera europea en su conjunto rápidamente comenzó a darse cuenta de que necesitaba un cambio para que hubiera una solución viable. futuro.

Al mismo tiempo, la introducción de los relojes inteligentes y otras tecnologías portátiles aumentaron el sentido de precaución de la industria relojera tradicional. La amenaza (incluso potencial) de un producto que competiría no solo por el dinero del consumidor sino también por el espacio básico de bienes raíces del cuerpo, probablemente dio lugar a una seria vacilación para desarrollar e invertir en nuevos productos tradicionales de relojes de pulsera. Los últimos años han visto poca evolución entre los gerentes tradicionales, pero hemos visto un gran cambio de talento a medida que la vieja guardia de los relojes de lujo se está introduciendo lenta pero seguramente a favor de ideas nuevas y con suerte transformadoras relacionadas con el marketing, el diseño de productos, distribución y uso de tecnología.

Unos cinco años de crecimiento lento o negativo han permitido a muchos actores de la industria relojera, tanto grandes como pequeños, dar un paso atrás y reevaluar fundamentalmente sus negocios y estrategias. aBlogtoWatch ha visto que este proceso se desarrolla a partir de que los gerentes tradicionales niegan que el cambio sea necesario, a la adopción de medidas de "tirita" a corto plazo que rara vez resultaron en mejoras reales, hasta ahora una adopción general de la noción de que el futuro será más que probablemente bastante diferente del pasado cuando se trata de cómo una marca de relojes tradicional hace negocios.

Agregar complejidad a la discusión anterior es el hecho de que, si bien la mayoría de las áreas de la industria relojera tradicional se han visto afectadas por los cambios en el mercado, los diferentes tipos de marcas se han visto afectados de manera diferente. Por ejemplo, un relojero de producción de alto volumen podría centrarse en cómo mantener contentos a los minoristas tradicionales restantes y, al mismo tiempo, invertir en una estrategia de ventas directas al consumidor. Mientras que los problemas de una pequeña producción de marcas de relojes de lujo están menos relacionados con la confrontación de varios tipos de puntos de venta entre sí y más para determinar cómo los consumidores aprenderán sobre sus productos en primer lugar.

Los gerentes de pensamiento a largo plazo todavía son superados en número por los gerentes que buscan soluciones rápidas a problemas complicados relacionados con la forma en que valoran sus productos, los llevan al mercado, las necesidades de los consumidores y se comunican con el público. A pesar de que puede llevar hasta una década desarrollar y refinar un nuevo producto de reloj de pulsera, todavía vemos gerentes que buscan aumentar el rendimiento durante un período de meses con objetivos a menudo poco realistas. La industria del lujo atrae y seguirá atrayendo a personas que buscan dinero y ganancias rápidas, pero cada vez más, las realidades de un mundo bien conectado con muchos consumidores informados evitan los tipos de clientes o la explotación del mercado que permitieron que los mercados de burbujas y las estrategias ocurrieran con tanta frecuencia. .

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Especificándonos, ¿qué tendencias de la industria vimos en Baselworld 2018? Antes de analizar lo que notamos desde la perspectiva de la tendencia del producto, quiero decir que el gran equipo de aBlogtoWatch se sintió alentado por lo que parecían políticas de precios acertadas. Si bien los relojes ultra lujosos seguirán teniendo precios exclusivos diseñados para mantenerlos sólidamente colocados como símbolos de estado, muchos, muchos relojes en Baselworld 2018 llegaron con puntos de precio inferiores a $ 1, 000 USD. El Grupo Swatch debería ser especialmente aplaudido no solo por tener una gran selección de relojes de alta gama "asequibles", sino también por incluir un diseño de calidad e innovación en esos productos. Quiero decir que, debido a que en los últimos años, las opciones "asequibles" podrían haber tenido un mejor precio en comparación con los relojes más caros, pero la mayoría de las veces no lograron captar el interés de coleccionistas o entusiastas. Muchos relojes que llegarán en 2018 son de "grado entusiasta" y de buen precio.

La innovación en el diseño está menos inspirada en 2018. Continuamos viendo que las personas se aprovechan del hecho de que hace 40-60 años, las marcas en las que trabajan parecen poner mucho más esfuerzo en el diseño de relojes que en la actualidad. Esto significa que seguimos viendo que las marcas eligen reformular diseños "vintage" en lugar de invertir realmente el esfuerzo de diseño (y aceptar el riesgo) en algo original. Por supuesto, se pueden encontrar productos originales, pero la mayoría de ellos no provienen de los nombres de "caja grande" que ayudan a impulsar a la industria en su conjunto hacia nuevas direcciones.

Si está buscando mejoras en productos existentes y nuevos sabores de diseños existentes, los productos Baselworld 2018 lo harán muy feliz. Algunas de las mejores innovaciones son en realidad modelos recientemente actualizados o el uso de nuevos materiales que ayudan a agregar nueva vida a los conceptos de envejecimiento. Los colores de moda son especialmente importantes para la industria relojera, ya que el antiguo "estándar de esfera negra" se complementa rápidamente con una nueva variedad de tonos en infinitos acabados y materiales.

Imágenes oficiales de prensa de Baselworld

El azul era especialmente prominente en los colores de los productos de relojes y quizás por una buena razón. Las marcas de relojes informan habitualmente que las versiones de sus relojes con marcado azul se venden más que otras variantes, y el mercado parece tener un apetito saludable por el azul. El gris también sigue siendo una opción de color fuerte, que viene en una deslumbrante variedad de tonos y estilos. A pesar de que el azul y el gris no son blancos y negros, en muchos sentidos son igual de seguros. El reloj de color azul podría ser el equivalente de la industria del reloj de un abrigo deportivo azul marino.

Si bien en general estoy contento con las conversaciones que las marcas de relojes están teniendo internamente sobre el diseño de productos, la estrategia de marketing y la reorganización general, la industria aún no ha descubierto cómo se verá la distribución de ventas en el futuro. Desde una perspectiva de ventas al consumidor final, la industria todavía se mueve en direcciones opuestas. Esas direcciones son una dependencia cómoda de la distribución mayorista de relojes a granel a minoristas y distribuidores regionales, y la estrategia emocionante pero de alto riesgo de vender productos directamente a los consumidores. Muchas marcas de relojes han intentado adoptar ambas (lo que significa que los consumidores pueden comprar sus relojes de distribuidores autorizados de terceros, así como directamente de la compañía, ya sea en tiendas boutique de marca o en línea), aunque sin que ambos modelos de ventas existan en armonía. A medida que los profesionales de ventas de la industria relojera todavía se dan cuenta de cómo será el futuro de poner los relojes en manos de sus clientes, abundan los conflictos de intereses, las peleas y las confusiones. ¿Qué significa eso para un consumidor? Simple, significa que después de que alguien se interesa por un reloj y quiere aprender más o conseguirlo, a menudo se les presentan demasiadas o muy pocas opciones convenientes para obtener ese producto. Esto se pone serio cuando un consumidor ve múltiples precios para el mismo reloj que, si se difunde demasiado, les impide tener la confianza para realizar una compra. Reconozco plenamente que la industria se encuentra en un período de transición, por lo que espero que muchos de estos problemas de distribución y ventas comiencen a encontrar soluciones exitosas en los próximos años. Y ahora a los 10 mejores relojes de Baselworld 2018 según aBlogtoWatch.