La psicología de querer presumir su reloj de lujo

Me gustaría explorar algo de la psicología común en juego en la mente de las personas que disfrutan usar relojes de pulsera de alta gama. Este tema es interesante para mí porque creo que la mayoría de las veces si le preguntas a alguien por qué les gusta usar relojes de alta gama, te darán una variedad de respuestas, la mayoría de las cuales nunca llegan al punto. Otras veces, las personas ofrecen razones contradictorias por las cuales se ven obligadas a usar una máquina pequeña y costosa en su muñeca, cuya utilidad real en la vida es marginal en el mejor de los casos. Entonces, ¿por qué a la gente le gusta usar y mostrar sus relojes de lujo?

Las dos dimensiones del valor de lujo

Hay al menos dos dimensiones en la cultura de apreciar y desear artículos de lujo. Una dimensión se relaciona con la capacidad de una persona para apreciar el valor inherente de un artículo de lujo específico, como sus materiales, diseño, calidad de construcción y, por supuesto, utilidad. Para el propósito de esta discusión, podemos llamarlo el valor inherente de un artículo de lujo. La segunda dimensión de la cultura de apreciar y desear artículos de lujo se debe al valor social percibido. Este es el valor en la noción de que el llamado artículo de lujo es algo que otras personas perciben como costoso o exclusivo (o ambos). Este es el valor social percibido de un artículo.

En mi opinión, la mayoría de las veces ambos tipos de valores culturales están en juego cuando alguien elige mostrar públicamente su fino reloj. Me gustaría explorar cada uno de ellos y proponer que el valor social percibido de usar un reloj de lujo es mucho más importante de lo que la gente suele dar crédito. Más aún, quiero aclarar que estoy estableciendo como un hecho, la noción de que las personas que disfrutan de los relojes de alta gama también prefieren usarlos y presumirlos. Sí, es cierto que puede existir una apreciación más privada de los relojes de lujo (cuando alguien compra y disfruta pero no usa públicamente un reloj de lujo), pero este tipo de propiedad de reloj es relativamente poco común y está fuera del alcance de esta discusión .

Ahora echemos un vistazo a dos extremos del espectro cuando se trata del tipo de relojes de lujo que los entusiastas eligen exhibir en su muñeca en público. En un extremo del espectro está el reloj de "valor predominantemente social percibido". Estos son relojes cuyo principal valor de lujo está en su capacidad de enviar el mensaje de que son caros y / o exclusivos. El mensaje de "esto fue muy difícil de obtener y me gusta mostrar los tesoros de mi éxito" es la declaración principal que el usuario está tratando de afirmar en este caso. Tales relojes tienden a ser altamente reconocibles como caros y / o exclusivos al ser producidos a partir de materiales de lujo comúnmente reconocidos (metales preciosos y piedras), así como también a partir de nombres de lujo conocidos (como Rolex).

El valor social percibido proviene exclusivamente de un acuerdo compartido de que algo es muy valioso o exclusivo. Los diamantes son un buen ejemplo, porque su valor real no proviene del valor inherente puro, sino del hecho de que las personas están de acuerdo en que son valiosos. Las personas que usan diamantes pueden apreciar el brillo, pero no se puede separar un diamante de la percepción pública compartida de que los diamantes son valiosos. El valor percibido social se mide aún más por el grado en que un gran número de personas está familiarizado con el valor percibido de un elemento. Aquí es donde las cosas pueden ponerse complicadas e interesantes.

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Podría decirse que muchas más personas son conscientes de que un diamante tiene un alto valor que el volumen de personas que saben que una marca de relojes de nicho tiene un alto valor. El valor social percibido corre a lo largo de su propio espectro de reconocibilidad y forma de estatus social. Por lo tanto, existe una dimensión de valor de sofisticación en el ámbito del valor social percibido. Permíteme explicarte. Los diamantes son reconocidos por un gran volumen de personas y, como resultado, se requiere un bajo nivel de educación y sofisticación para saber que al usar diamantes puedes comunicar que estás usando un artículo de lujo. Por lo tanto, los diamantes son reconocidos por un gran volumen de personas, pero ¿qué esfuerzo adicional ha demostrado la persona que usa el diamante? Casi ninguno. Para comprar o adquirir diamantes, rara vez necesita viajar y, en su mayor parte, solo tiene que pagarlo.

Considero que esto significa que si bien los diamantes le dirán a un gran volumen de personas que está usando un artículo de lujo, no comunica nada más allá del hecho de que puede pagarlo. Por lo tanto, hay muy poco valor de sofisticación para los diamantes. Además, puede argumentar que si un reloj de lujo está personificado exclusivamente por diamantes, el tipo de persona al que se pretende comunicar el valor de lujo no requiere tener un alto nivel de sofisticación. Entonces, si bien los diamantes tienen un valor de lujo casi universal, casi no tienen un valor de sofisticación.

Es por la razón anterior que muchos amantes de los relojes de lujo no encuentran los relojes con diamantes de buen gusto. Su razón generalmente no declarada es que los diamantes están destinados a comunicar el valor de lujo a una audiencia poco sofisticada y no son dignos de ser considerados de buen gusto o refinados. En cambio, estos amantes de los relojes de lujo buscan relojes que requieren más educación y exposición al mundo del lujo para ser apreciados. Esto plantea la noción de audiencias selectivas preferidas. Es la idea de que incluso si un usuario de relojes está interesado principalmente en el valor social de lujo percibido en un reloj, puede refinar quién es la audiencia receptiva seleccionando un reloj que sea ampliamente aceptado como un artículo de lujo por el público en general, o un reloj que no se identifica como un objeto de lujo, salvo para un público selectivo preferido.

Volvamos al valor de lujo social percibido a continuación. En general, me gustaría hablar sobre el valor inherente, que es importante pero en muchos sentidos menos que el valor social percibido cuando se trata de la decisión de muchas personas de usar un reloj de lujo. El valor inherente es la forma "más respetada" de valor de lujo porque en muchos sentidos ignora el valor percibido.

El valor inherente es el valor que algo tiene simplemente en virtud de lo que es o de lo difícil que fue producirlo o adquirirlo. Una pintura producida por un maestro puede tener un alto grado de valor inherente incluso si nadie es capaz de reconocer lo que es. El valor inherente proviene de la habilidad y el entrenamiento de los pintores, así como del tiempo físico requerido para producir la pintura. Idealmente, esa pintura también se beneficia del valor de belleza inherente, que es otra forma de valor inherente. Si alguien reconoce o no la pintura por lo que es, no resta valor al valor inherente de las pinturas.

De manera similar para los relojes, algunos tienen mucho más valor inherente que otros, independientemente de lo que realmente cuestan. El valor inherente en un reloj es similar a una pintura. Su valor proviene de los materiales utilizados para producirlo, así como de la habilidad y el tiempo del diseñador y el relojero (o más de uno de ellos) empleados para desarrollar y producir el reloj. Un reloj con un movimiento y / o caja complicados hechos a mano y decorados tendrá mucho más valor inherente que uno con un movimiento y caja menos complicados, aunque solo sea porque se requirió menos tiempo para producirlo.

El valor inherente requiere sofisticación para comprender. Utilicé el término sofisticación antes, pero nunca lo definí realmente para el propósito de esta discusión. La sofisticación en este contexto es un nivel de educación, exposición y, en muchos casos, el estatus social que un individuo puede tener. La sofisticación es importante en el contexto de las personas que comparten sus relojes de lujo porque si desea impresionar a un público sofisticado, debe demostrar que puede igualar su nivel de sofisticación indicando un nivel similar de educación y exposición.

El valor inherente solo rara vez es por qué a las personas les gusta presumir sus relojes de lujo. Más bien, el conocimiento del valor inherente puede crear un valor social percibido cuando se comunica a audiencias selectivas preferidas. Entonces, para el propósito de esta discusión, el valor inherente puede ser una fuente de valor social percibido. Es la percepción de que un reloj conocido complicado y difícil de hacer es valioso debido al esfuerzo inherente involucrado, y por lo tanto será percibido como valioso por otras audiencias con un nivel similar de sofisticación.

La discusión anterior sobre las dimensiones del valor del artículo de lujo insinuó algunas de las razones básicas por las que a las personas les gusta presumir sus relojes de lujo. Aunque las razones son básicas, son frecuentes y, en mi opinión, probablemente son las principales razones por las que a las personas les gusta usar relojes de lujo. Así que permítanme enumerar más claramente esas razones a continuación.

El valor del buen gusto

La razón más importante por la que alguien quiere usar un reloj de lujo es demostrar que puede pagarlo. Esta es una expresión directa de querer comunicar el valor social percibido. El nivel al que el reloj demuestra exclusivamente el valor social percibido está directamente relacionado con su "valor de sabor". El valor del gusto es mi término para la capacidad de un artículo de lujo de combinar tanto el valor social percibido como el valor inherente. Cuanto más valor inherente tenga un artículo de lujo (independientemente del valor social percibido), más valor de sabor tendrá.

Valoramos el "gusto" porque comunica que alguien puede pagar un artículo y que también tienen la educación y la experiencia necesarias para comprender y apreciar su valor inherente. La educación y la experiencia requieren tiempo, esfuerzo y los recursos disponibles para acumularse. Estas son formas de valor inherente en el propietario del artículo de lujo, en comparación con simplemente el artículo de lujo en sí (lo cual me parece muy fascinante). El buen gusto auténtico no se puede comprar, y tiene un alto valor inherente porque no importa cuánto la sociedad perciba el valor del gusto propio, el esfuerzo y los recursos necesarios para obtener el gusto son una cuestión de hecho versus una cuestión de percepción.

El gusto está abierto a la interpretación, pero la mayoría de las personas está de acuerdo en que requiere al menos cierto nivel de exposición y selectividad. En el ámbito de los relojes, significa que alguien ha visto y manipulado muchos relojes, lo suficiente como para permitirles elegir entre los mejores (o al menos sus favoritos). El gusto está directamente relacionado con la credibilidad de la elección del artículo de lujo. Lo que significa que para que la sociedad tenga el mayor valor percibido en un artículo de lujo, debe tener un alto valor inherente y ser usado por alguien con el gusto suficiente (por experiencia) para llegar a la conclusión de que el artículo es bueno gusto.