Los relojes más populares del mundo investigados en Chrono24

Hay algunas cosas en la industria relojera que me ponen nervioso. El primero son los relojes en sí. El segundo es qué tendencias año tras año. ¿Hay nuevas marcas haciendo brotes? ¿O son las mismas marcas que han existido durante cientos de años dominando todos los primeros lugares en las búsquedas e intereses de los consumidores? Este último parece ser el caso según los números de 2017 producidos por Chrono24, uno de los minoristas de relojes en línea más grandes del mundo. Si bien me siento un poco decepcionado por la información menos matizada en comparación con lo que estaba en el informe de 2016, los datos siguen siendo interesantes, si no un poco predecibles.

La recopilación y composición de datos de vigilancia ha sido una especie de tema en los últimos años. Si bien no es exactamente nuevo, hemos visto aparecer sitios web como StockX y TrueFacet y al menos comenzar a determinar los precios medios transparentes y los hábitos de compra de los consumidores en línea de todo el mundo. Si bien una gran parte de estos segmentos de big data tiende a adaptarse al lado analítico de ventas y precios, Chrono24 analizó algo simple para las tendencias que son útiles tanto para los minoristas como para los consumidores, búsquedas, tanto por región, marca y precio.

En un informe de Instagram, Chrono24 echó un vistazo general a las tendencias que vieron en todo su sitio y desglosó los datos en 4 categorías: Marca más buscada por región, Marcas más populares por clics, Modelos principales para cada marca (presumiblemente por clics), y el precio promedio de reloj para las categorías nuevas y usadas. Y aunque algunos de esos números principales eran obvios (ejem, Rolex), otros realmente me sorprendieron. Y antes de entrar en todo, me gustaría presentar que algunas cosas que digo son especulaciones, y mi objetivo es abrir el espacio para la discusión. Comencemos con la primera estadística.

Marcas más buscadas por región

Chrono24 lo divide en tres regiones: América, Europa y Asia. Rolex, por supuesto, domina el primer puesto en los tres. No creo que eso sea necesariamente una sorpresa para nadie. Omega ocupa el segundo lugar para América y Europa, lo que tampoco creo que sea una sorpresa. Sin embargo, en Asia, Omega cambia su medalla de plata por una de bronce con Patek Philippe. En las Américas y Europa, Patek ocupa el tercer y cuarto lugar respectivamente, detrás de Breitling en Europa, pero un lugar por delante de Breitling en las Américas, algo que definitivamente me sorprendió. Hubiera esperado que Breitling fuera mucho más alto que Patek para los consumidores en los EE. UU. Debido a su atractivo occidental por excelencia, pero no lo es, según estos números. En Asia, Breitling ocupa el décimo lugar, lo que lo convierte en el menos popular de los diez primeros en Asia, un mercado en el que definitivamente tienen espacio para crecer.

En las búsquedas inferiores, había mucha menos consistencia. En las Américas, IWC quedó en la parte inferior de los diez primeros, mientras que en Europa y Asia, llegaron al sexto lugar. Además, mientras Tag Heuer llega al quinto lugar en las Américas, ocupa el séptimo y octavo lugar en Europa y Asia. Curiosamente, Tag Heuer es la única marca LVMH que aparece entre las diez mejores de Europa, mientras que Hublot hace el corte para América y Asia. Tag Heuer ha tenido una campaña de marketing muy agresiva (y controvertida) y parece que ha tenido un gran impacto en las Américas y tal vez no ha tenido tanta aceptación en los mercados europeos. Panerai está empatado en el noveno puesto en Europa, mientras que en Asia llega hasta el quinto puesto. Lo que lleva a la siguiente estadística ...

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Marcas más populares por clics

Como era de esperar, Rolex toma el primer lugar de nuevo. Con el 27% de los clics generales de Chrono24, está bastante claro quién es la marca más buscada. He visto a algunas personas atribuir esto a la gran cantidad de modelos diferentes que Rolex ha comparado con sus competidores, y eso puede jugar un pequeño papel en el evidente dominio de los clics de Rolex, pero teniendo en cuenta que el competidor más cercano es Omega con un 9%, hay No hay mucho espacio para discutir matices. Detrás de Omega está Breitling al 5%, lo cual no es sorprendente. Si bien Rolex a veces puede ofrecer algunos descuentos decentes, tanto Breitling como Omega tienden a tener grandes descuentos en el mundo de las tiendas en línea. Los siguen Patek Philippe y Audemars Piguet. Nuevamente, no es sorprendente ya que son dos de las tres marcas de "Holy Trinity" (más sobre eso en un minuto). Tag Heuer, IWC y Cartier representan el 3% de cada una de sus búsquedas, con Cartier, Panerai y Hublot sacando el último de los diez primeros con un 2% cada uno. Curiosamente, "Otras marcas" representan el 38% de todos los demás clics.

Si bien creo que hay mucho valor en la recopilación de datos sobre estos diez principales, me encantaría ver la volatilidad de algunas de las marcas populares, sin embargo, comercializadas menos en el último año. Sería curioso ver quién se acerca a los diez mejores del año tras año porque hay algunas marcas que no hicieron el corte que me sorprendieron. Vacheron Constantin, por ejemplo, uno de la "Santísima Trinidad de la Relojería", se encuentra entre el 38% que no hizo el corte, pero me imagino que están bastante cerca. Lo mismo para Tudor. Si bien estos datos son simples, son vagos y parecen excluir a las marcas en el rango más asequible y eso podría haber sido información valiosa. Pasando a la tercera estadística.

Modelo más popular para cada marca

Para Rolex, me sorprendió ver que Daytona era la más popular, superando a Submariner y Submariner Date. Con los años (y una serie de estudios independientes), el Submariner siempre ha sido el modelo Rolex más popular (y posiblemente el más reconocido), pero según Chrono24, se sumerge detrás del Daytona. Creo que el lanzamiento en 2016 de la nueva Daytona tuvo mucho que ver con eso. El renovado Daytona tenía a los coleccionistas desmayados ( todavía tengo amigos en la lista de espera), y estaban dispuestos a pagar muy por encima del MSRP para obtener uno. Entonces, cuando Chrono24 los tuvo, superaron al Submariner dos años seguidos.