La ambiciosa misión de la FHH para definir de manera definitiva los relojes de 'alta relojería'

Nota del editor: El siguiente artículo fue escrito después de que Olivier Müller visitara la sede de FHH en Ginebra, Suiza, para entrevistar a miembros de su equipo dedicado sobre este tema en evolución. Conocida como la Fondation de la Haute Horlogerie (FHH), la organización protege su estado "neutral" a pesar de haber sido iniciada por el Grupo Richemont y tener su sede en sus instalaciones. Dicho esto, el mandato de la FHH es bastante general, y es promover lo que ellos llaman "buena relojería" al público en general.

El FHH tiene una misión única y a menudo ambigua. La organización está financiada por compañías miembros que son poco más de dos docenas de marcas de relojes, muchas de las cuales (diez de ellas) todavía provienen del Grupo Richemont, pero incluyen otras como los socios fundadores Audemars Piguet y Girard-Perregaux ... entre otros. Además de las iniciativas educativas, lo más notable para la mayoría de los miembros de la industria relojera que la FHH hace es organizar el evento de la feria SIHH cada enero en Ginebra. Esta es la segunda feria comercial de relojes y joyas más grande del mundo, después de Baselworld.

Durante al menos tres años, el FHH ha estado ocupado con una tarea aparentemente simple, y es definir los valores que busca promover, defender y alabar. Casi en secreto, la FHH buscó definir de manera concluyente y definitiva qué es la "alta relojería" como concepto.

¿Por qué definir el término? La FHH probablemente no solo sintió la necesidad de definir lo que hace, y quizás lo más importante, no busca promocionar, sino que la organización identificó que el público y las marcas de relojes parecen estar al menos un poco en desacuerdo sobre qué alta relojería incluso medio.

Dejaré que el Sr. Müller explique más, pero quería ofrecer algunos de mis propios pensamientos sobre esta interesante misión de la FHH que, sinceramente, no es una tarea sencilla. Mi propia definición rápida de alta relojería es "relojería de alta gama". O más bien, la práctica de diseñar y producir un reloj prestigioso utilizando prácticas tradicionales como la decoración, el ensamblaje a mano y la presentación exquisita. Por supuesto, hay muchos demonios en los detalles que intentan aplicar dicha terminología a una industria relojera diversa y en rápida evolución que durante mucho tiempo ha producido más que simples relojes "tradicionales".

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De alguna manera, cuando se trata de tratar de definir la "alta relojería", recuerdo una definición real que la Corte Suprema alguna vez dio del término "obscenidad". Al tratar de diferenciar (esencialmente) la obscenidad (discurso no protegido) del arte (discurso protegido) la corte dijo más o menos "sabes obscenidad cuando la ves". Siento que aunque la alta relojería es difícil de definir, aquellos con suficiente educación, exposición y sofisticación "lo saben" cuando lo ven, incluso si tienen dificultades para enumerar lo que prácticamente lo define.

Como tal, la táctica central de la FHH para definir la alta relojería es utilizar un gran panel de "expertos" de todo el mundo, quienes sienten que acumulativamente tienen suficiente experiencia y conocimiento para abordar adecuadamente el complicado tema de crear un conjunto de criterios y definiciones. Müller ve algunas fallas en cómo se ha implementado este enfoque, pero en su mayor parte, pedirle a varios expertos que ayuden a crear una definición fue un movimiento lógico.

Si tuviera que definir la alta relojería, probablemente comenzaría con una táctica inversa, y es llegar a lo que NO es alta relojería. Siento que al identificar lo que el FHH está tratando de excluir, en lugar de incluir en la definición, puede cumplir su objetivo más fácilmente. Por otra parte, ¿cuál es el objetivo exactamente? Hay que hacerse la pregunta muy obvia de qué propósito se está cumpliendo al definir qué es y qué no es la alta relojería. ¿Necesita el mundo otro intento de definir el arte (o una subcategoría del mismo)?

En un nivel básico, el FHH necesita aclarar para quién y para qué trabajan. A medida que las nuevas marcas buscan unirse a su organización (aunque de ninguna manera es gratuita), la FHH debe refinar y mejorar sus criterios de a quién aceptan y a quién no. Además, como es la misión declarada de la organización, la FHH quiere aclarar por sí misma qué es la alta relojería en su búsqueda de promover, defender y desarrollar su influencia en la comunidad de amantes de los relojes.

Además, el FHH, entre otros, probablemente se desanime por algunas de las prácticas de marketing y promoción más creativas que emplean muchas marcas, así como por los términos que utilizan para definirse. En una época en que "Swiss Made", "In-House", "Manufacture", etc. son términos que posiblemente tengan significados ambiguos, es necesario que la industria misma defienda y refine el significado de las palabras que tienen un gran efecto en La experiencia del consumidor. Si nadie define la "alta relojería" y todos la usan, entonces el término más o menos pierde significado y se convierte en otro "concepto de lujo" generalizado utilizado tanto por los fabricantes de relojes más prestigiosos del mundo como por cualquier otra persona que se sienta como quieren un asiento en la mesa del niño grande, sean bienvenidos o no. Por más elitista que parezca, la FHH tiene el deber muy real de garantizar que ayuden a mantener la dignidad de esa mesa de miembros, y que ambos aclaren qué significa ser miembro y cómo obtenerlo.

Olivier Müller discutirá más esta interesante misión, cómo la FHH definió la alta relojería, así como su progreso como parte de este desafío mayor. Para resumir, la FHH no pudo encontrar una sola definición. Por el contrario, dada la amplia diversidad de marcas y técnicas, tuvieron que crear una serie de categorías y calificadores que se aplican a varias marcas según una larga lista de criterios. El simple concepto de definir un término no es del todo simple cuando se trata de los egos, tradiciones, intereses comerciales y pasiones que conforman la industria de la relojería de lujo.

Por último, ¿qué pasa con las propias marcas? ¿Están obligados a ir con las definiciones establecidas por un tercero con la intención de definir quiénes son? Tengo entendido que las marcas de relojes de hoy pueden elegir si se abren o no al escrutinio de la FHH cuando se trata de ser definidas. Este es realmente un proceso de "exposición" en el que se les pide a las marcas que compartan enormes cantidades de información y acceso con el panel de revisión de FHH para ser categorizadas "adecuadamente" dentro del marco de definición de alta relojería de la organización. Por lo tanto, ser designado oficialmente como una marca de "alta relojería" es más o menos opcional, y es el deber de FHH otorgar beneficios y recompensas a aquellas marcas que cumplen con el proceso y celebran el resultado. Lee un poco sobre eso y estoy seguro de que puedes imaginar las chispas políticas volando dados los matices de cómo tales prácticas prácticamente surtirán efecto.

Como alguien que tiene una buena comprensión de la comunidad e industria relojera vista desde al menos cierta distancia, aprecio plenamente la amplitud y las implicaciones de lo que el FHH busca lograr con su ejercicio léxico. No es fácil, pero podría ser necesario para una industria que desea desesperadamente mantener tanta tradición como sea posible en el entorno empresarial actual, donde las marcas se ven cada vez más obligadas a modernizarse o enfrentar irrelevancia.

Ahora, escuchemos al Sr. Müller sobre "alta relojería" y lo que al menos algunas personas han llegado a creer que significa. -Ariel Adams

Mientras todos hablan de la alta relojería, nadie ha escrito de manera concluyente lo que define esta etiqueta. La Fondation de la Haute Horlogerie finalmente decidió separar el trigo de la paja y recientemente publicó el primer Libro Blanco sobre la Relojería Fina .

El punto de activación para comenzar este proyecto fue bastante obvio. Si hace un reclamo utilizando el término "alta relojería / alta relojería", ¡debe ser capaz de definirlo! El FHH se enfrentó muchas veces con la misma pregunta: "¿Qué diferencia a la alta relojería de la relojería?"

Entonces se les ocurrió una oración que designa el mundo de la alta relojería: "La relojería fina es la excelencia en la relojería, las técnicas de la relojería en simbiosis con las artes aplicadas".

Pero no puede salirse con la suya, ya que los coleccionistas de relojes se vuelven cada vez más alfabetizados y han aprendido que una segunda mirada crítica al mundo de la relojería ayuda a apreciar mejor la diferencia entre lo bueno y lo excelente.

Además, estamos en un mercado donde los jugadores nuevos y existentes están aplicando visualmente los códigos de la alta relojería, pero sin respetar los ingredientes ni las recetas para hacer relojes genuinos . Es como abrir un restaurante francés y poner en el menú platos que suenan bien como el foie gras y luego usar productos que no se producen en Francia ni respetan el elaborado proceso de elaboración del foie gras tradicional.

Por lo tanto, el objetivo de este libro blanco es aplicar criterios que distingan a las personas que respetan la tradición genuinamente y no solo "empacar", por ejemplo, un movimiento de fabricación suiza en una caja y esfera de fabricación china, etc.