Datos sobre la audiencia de aBlogtoWatch de nuestra gran encuesta

Gran parte del tiempo, existen encuestas para demostrar lo que la gente ya sabe pero necesita números y datos para respaldar. Diría que eso fue más o menos cierto con respecto a la encuesta de audiencia de aBlogtoWatch, que completamos justo a fines de 2016. Por supuesto, eso no quiere decir que no aprendimos nada nuevo, pero nos sentimos nuevamente seguros de decir que nuestra comunidad es probablemente el conjunto más dedicado y sofisticado de personas que aman la relojería en todo el mundo .

En la publicación original donde invitamos a los miembros de nuestra audiencia a realizar la encuesta (aquí), me aseguré de tener especial cuidado y explicar a todos precisamente por qué es que queríamos que las personas dedicaran 15 minutos de su tiempo a contarnos un Un poco más sobre sí mismos, sus estilos de vida, así como sus gustos en relojes. Ser abierto con nuestra audiencia fue crucial para mí, ya que me desagrada cuando las personas no reciben una explicación sólida de para qué se utilizan sus datos y por qué preguntarles directamente es la única forma válida de obtenerlos. Dichos datos no solo nos ayudan a mantenernos en el camino correcto en términos de la editorial y la cobertura que producimos, sino también a comprender mejor cómo acercarse a los anunciantes. Quiero reforzar lo que acabo de decir, ya que creo que es importante: muchas cosas que una empresa puede aprender sobre sus usuarios / clientes / visitantes solo se pueden determinar preguntándoles. Las herramientas automatizadas que existen pueden ser excelentes para ciertas cosas, pero a menudo fallan cuando se trata de tomar una verdadera instantánea de cómo son las personas.

En mis 10 años dirigiendo una compañía de medios (lo cual se siente extraño decir, pero es cierto), he visto numerosas "boletas de calificaciones" y estadísticas de fuentes automatizadas, como herramientas en línea que pretenden contarles a las personas sobre sí mismas. En mi opinión, muchas publicaciones de medios y compañías ponen demasiado énfasis en tales "datos estimados", lo que lleva a situaciones en las que los propietarios y gerentes de las empresas confían en información que es simplemente inexacta. Tal vez eso sea demasiado "dentro de la charla de béisbol" para algunas personas, pero sí, se están tomando muchas decisiones sobre usted, el consumidor, a partir de estimaciones derivadas de datos con los que bien podría tener serios problemas para juzgar su calidad. . Ese es un camino muy largo para mí una vez más agradeciendo a las aproximadamente 4, 900 personas que participaron en la encuesta de audiencia de aBlogtoWatch. Además, creo que todos en el equipo nos sentimos halagados por la cantidad de personas que informaron que realmente disfrutaban de la encuesta, y cómo nadie parecía molestarse ni siquiera por una sola pregunta.

Personalmente, me estaba preocupando hacia el final de la encuesta ya que prometí obtener un cierto número de relojes Oris para los ganadores que elegiríamos, dependiendo del volumen de participantes en general. Esa fue nuestra forma de agradecer una vez más a todos por no solo tomarse el tiempo para participar en la encuesta, sino también por hacer que un BloglogWatch fuera su hogar en Internet por todos los relojes. Me gustaría felicitar a los ganadores de los cuatro relojes Oris que entregamos que son: Michael T. de Arlington, Virginia; Charlie G. de Chicago, Illinois; John G. de Canton, Michigan; y Van W. de Los Angeles, CA.

Lo que quedó muy claro durante el primer día de la encuesta de audiencia fue que la audiencia de aBlogtoWatch realmente quería escuchar los resultados. Dado que estábamos recopilando información confidencial, como los ingresos, así como las direcciones de correo electrónico de las personas, era importante para nosotros recopilar y procesar los datos antes de reunirlos de manera compartible para la audiencia que creo que merece saber cuáles son sus los compañeros visitantes de aBlogtoWatch son como. A pesar de que personas de 111 países de todo el planeta con diversos antecedentes, gustos y estilos de vida participaron en la encuesta, creo que si de alguna manera pudiéramos reunir a la audiencia de aBlogtoWatch en una conferencia gigante (y sería masiva), probablemente descubrirían que tienen un montón de cosas en común además de ser amantes de los relojes bastante serios.

Anuncio

El resto de este artículo intentará resumir algunas de las diversas preguntas que formulamos en mensajes clave para llevar sobre quién es la audiencia de aBlogtoWatch y el papel que juega aBlogtoWatch en el curso de su pasión por los relojes. Para comenzar, me gustaría utilizar los resultados de nuestra encuesta para pintar una imagen imaginaria sobre el miembro promedio de la audiencia de aBlogtoWatch para ver cuán familiar le suena esta persona a la comunidad de vida y respiración que tanto participó como no participó en la encuesta. Aquí va…

El hombre aBlogtoWatch

Nuestro arquetipo "aBlogtoWatcher" es masculino (aproximadamente el 98% de la audiencia), tiene entre 30 y 50 años de edad (más del 58% pertenece a esta categoría) está casado (59% lo está) pero es un poco menos probable que tenga hijos (52 % no). Eso probablemente significa que su vida es un poco más estable, y tiende a tener más ingresos disponibles disponibles que muchas personas. Más sobre esto en un momento. La educación es algo de lo que se enorgullece, ya que tiene un título de cuatro años, un postgrado o incluso un doctorado (que en conjunto representan el 77% de la audiencia). Su educación no es solo formal. Es una persona muy mundana, ya que probablemente no solo habla más de un idioma (59% lo hace), sino que también viaja internacionalmente fuera de casa de manera regular (69%). Incluso hay una buena posibilidad de que viva en otro lugar que no sea donde creció (54%), y probablemente sea dueño de la casa en la que vive (63%).

aBlogtoWatchers representa un grupo mucho más grande que el promedio de personas que tienen un empleo remunerado en la administración, propietarios únicos o de co-negocios, o simplemente ricos de forma independiente (en conjunto, el 46% de los encuestados). Si son más jóvenes (menores de 25 años), prácticamente todos están en proceso de ser educados y en la escuela, probablemente destinados a un camino de vida similar. Independientemente de su trabajo o carrera, el hombre aBlogtoWatch suele estar bastante bien. Mucho más del 1% de ellos representa "el 1%", y prácticamente todos los aBlogtoWatchers tienen ingresos disponibles (95%). Incluso hay una buena posibilidad de que esté muy satisfecho con su ingreso disponible y no desee más (el 39% está satisfecho con el monto de su ingreso disponible), a pesar de tener algunos hábitos de compra bastante caros.

A pesar de que la razón número uno por la que las personas deciden no comprar un reloj en un momento en particular es porque dedican su ingreso disponible a algo más convincente en este momento (el 34% informa como tal, y solo el 27% dice que es porque pueden no puede pagar el reloj), un sorprendente 33% de aBlogtoWatchers gasta más de sus ingresos disponibles en relojes que cualquier otro artículo.

Con suerte, no hace falta decir que aBlogtoWatchers son propietarios de relojes, así como amantes de los relojes. Dado que el 0.2% informa que no posee ni un solo reloj, solo un escaso 3% de los encuestados dice que su colección actual de relojes consiste en una sola pieza. Lo más probable es que el hombre aBlogtoWatch posea entre 2-10 relojes (74%), pero un número decente de aBlogtoWatchers puede poseer entre 11 y hasta más de 50 de ellos (22%). Finalmente, el hombre aBlogtoWatch es "móvil hacia arriba" en sus hábitos de adquisición de relojes, informando que su próximo reloj será más caro que el último (el 79% tiene la intención como tal). Entonces, ¿cuánto se relaciona contigo el hombre aBlogtoWatch?

Mire los hábitos de compra de los reguladores de aBlogtoWatch

Probablemente no debería sorprender a nadie que la audiencia de aBlogtoWatch, como la mayoría de los hombres, esté principalmente interesada en los relojes para hombres (94%). A pesar de que el 67% de las personas dicen que compran relojes como regalos para otros, solo el 6% informa que están "interesados" en los relojes para hombres y mujeres. Claramente, comprar relojes para usted u otros hombres es más fácil que intentar comprar relojes para mujeres.

Hasta el 98% de los encuestados compraron un reloj recientemente. La gran mayoría de los relojes que compran los miembros de la audiencia de aBlogtoWatch son completamente nuevos (76% lo son). No tantos relojes comprados por ellos son usados ​​(18% lo son), y solo unos pocos miembros de la audiencia de aBlogtoWatch se dedican a intercambiar relojes con otros (1%). Considérenos curiosidad por saber de dónde proviene el 5% de los relojes que se adquieren a través de "otras opciones" ...

Los miembros de la audiencia de aBlogtoWatch compran relojes de una variedad de minoristas, en una variedad de lugares, lo que parece centrarse en la practicidad, la conveniencia y la seguridad. El 15% informa comprar relojes en línea, pero al mismo tiempo, el 52% informa que la mayoría de los relojes que compran se los envían desde otro lugar que no es donde viven. Esto significa que formaron una relación o participaron en una transacción con un minorista de relojes distante. Aquellos que prefieren comprar relojes mientras viajan representan el 10%, y el 38% tienen una buena variedad de relojes a nivel local e informan que compran relojes donde viven.

Creo que es seguro decir que aBlogtoWatchers son consumidores inteligentes que planean lo que quieren de antemano y se toman su tiempo esperando que llegue el artículo correcto al precio correcto. El 30% informa sentirse cómodo esperando comprar un reloj que desean hasta que se presente la oportunidad correcta. Además, un número abrumador de aBlogtoWatchers no considera que los relojes sean compras por impulso. Solo el 4% dice que pasan hasta una semana tomando la decisión de comprar un reloj que desean, y la mayoría tarda más en establecer una relación con esa pieza perfecta. El 20% necesita hasta un mes antes de tomar una decisión de compra, y otro 37% tiende a requerir hasta seis meses. El 23% puede tardar hasta un año antes de tomar una decisión de compra de relojes, y el 17% dice que les lleva más de un año.

Esto significa que aBlogtoWatchers aprecia la importancia de tomar una buena decisión sobre un reloj que realmente quieren. También significa que las marcas de relojes que buscan su atención y negocios necesitan considerar el marketing y la comunicación desde un enfoque a largo plazo. A pesar de ese hecho, el 56% de aBlogtoWatchers señala fácilmente que la publicidad de relojes que ven no parece diseñada para atraer a personas como ellos. Mi mensaje para llevar aquí es que los vendedores de relojes tienen muchas mejoras que hacer para atraer a los miembros de la audiencia de aBlogtoWatch y a muchas personas como ellos.

aBlogtoWatchers está comprando lo que usted podría decir que son "relojes de lujo". Hay algunos miembros de la audiencia que informan haber gastado más de $ 150, 000 en un solo reloj, y el 11% compra relojes con un precio de $ 10, 000 y más. El precio "ideal" para la mayoría de los relojes comprados en promedio parece ser de $ 1, 000 a $ 6, 000, lo que representa el 61% del total de los encuestados. Solo alrededor del 16% de la audiencia no ha gastado más de $ 500 en un reloj.